Strategie

Case Study: Kommunikationsstrategie

Aufgabe:
Gestaltung der externen Kommunikation eines Anbieters in der Logistik entsprechend seiner Unternehmensziele

Themen:
Crossmediale Zielgruppenansprache
Erhöhung des Bekanntheitsgrades auf Platz 1

Ausgangssituation

Ein Holding-Unternehmen mit einem breiten Produktsortiment für Lager- und Transportlogistik will seinen Bekanntheitsgrad bei den relevanten Zielgruppen ausbauen. Entsprechend der einzelnen Sparten geht es um verschiedene Produkte in unterschiedlichen Einsatzgebieten.

GMP ist für diesen Kunden bereits in den Feldern Unternehmensberatung und Marketinganalysen aktiv.

Aufgabe

Um die Zielgruppen informativ zu erreichen, soll eine crossmediale Strategie konzipiert und realisiert werden.

Vorgehen

Gemäß den definierten Unternehmenszielen und zuvor durch Analysen bestätigten Potenzialen wird für die Branchen- und Geopräsenz der Produkte und Dienstleistungen Content erstellt. Für diesen werden entsprechend den Zielgruppen die Formate zum Seeding gewählt.

Ergebnis

Von der Kommunikationsabteilung des Unternehmens selbst wird die Betreuung der Website + Social Media, des Prospektmaterials + Anzeigendesigns sowie die Organisation der Fachmessenpräsenz übernommen.

Von GMP werden zur kontinuierlichen redaktionellen und werblichen Präsenz in den Fachmedien die Erstellung von Fachartikeln und die Konzeption eines Mediaplans verantwortet. Hierfür wird die intensive Beziehung zu den Fachmedien gepflegt, was durch einen jährlich stattfindenden Presseworkshop unterstützt wird.

Zur Durchdringung der Branchen werden regelmäßig Workshops veranstaltet, bei denen in einer Mixtur aus Wirtschaft + Wissenschaft relevante Fragestellungen und Probleme diskutiert, sowie aktuelle Lösungsangebote offeriert werden.

Erfolg

Durch die multimedialen Aktivitäten der Holding erreicht das Unternehmen im Ranking der Logistikanbieter Platz 1 auf der Bekanntheitsskala. Zudem kann für das Produktspektrum die Branchenpräsenz vergrößert werden.

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